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中标结果正文



查 (略) 采购项目，

招募 * 年年度品牌 (略) 室，以基于消费者洞察，品牌诊断分析、竞品分析角度，提供策略/公关/创意/设计等的输出，实现品牌知名度/品牌力的提升。 从目标受众特征、需求出发，结合品牌主张/个性，形成最优方案。 提供、整合符合需求的跨界品质资源。

统帅品牌战略规划

(略) 业、竞品发展趋势及消费者趋势，制定统帅品牌定位、发展方向、、商业模式、营销策略等，制定1-5年度发展策略、目 (略) 路径，包含但不限于统帅品牌及旗下7大产品群；

重点结合统帅目标消费群体，梳理与搭建统帅品牌包含但不限于的品牌核心理念、价值观、文化体系等品牌金字塔，以指导指引品牌发展；

针对统帅 (略) 策略分析与支持，为提升品牌知名度和美誉度，通过不限于内容、事件、娱乐、IP、跨界、等营销方式或手段针对 (略) 诠释，推进落地品牌形象及定位；

提供统帅品牌年度、季度、 (略) 情报监测；包含但不限于竞品监测，市场调研、 (略) 品牌成功模式分析等内容。其中， (略) 实例调查，由统帅品牌指定调研地点，每年至少保 (略) 走访和终端调研的工作，（即出差至少 (略) 对客户及消费者 (略) 调研；对统帅品牌以及竞 (略) 终端，包括：产品终端展示、演示道具、促销活动、促销人员、讲 (略) 调查研究和对比，并给予统帅品牌定性建议， (略) (略) 有费用由 * 方承担）；

(略) 培训资源的引入，协助对统帅品牌 (略) 行业趋势、案例分享、新的营销模式等培训或组织workshop，保证每个季度不低于1次的培训，年度不低于1次workshop。workshop要求：规模 * 人左右，培 (略) 业 (略) 专业的workshop，wor (略) 涉及到的 * 切成本包含但不限于组织费、差旅费、讲师费、租赁费等均由 * 方承担，报价需做考虑。

公关策略及线上营销策略服务

梳理品牌定位，并以最新品牌定位，分解输出年度、季度、月度营销目标以及各阶段策略主线、创意方向及内容；

结合品牌发展需要，结合营销节点策划年度品牌营销大事件，需要为品牌引入1个年度公关项目/IP资源，并策划营销大事件，以打造统帅品牌声量；

根据年度策略分解到季度、月度，并输出相应的公关传播策略及文案创意等；

(略) 落地过程中， (略) (略) (略) 监控、管理：（策略公司只需要把握方向，提供必要的传播点和信息、layout， (略) 对接，确保活动按照 (略) ）：

制定主要的公关活动传播信息、设计公关活动亮点；

(略) 推进时间表、 (略) ；

重点公关活动材料与传播资料的撰写与审核等。

结合统帅品牌年度主线，配合公关活动节点，制定线上营销年度策略， (略) 交传播、媒介传播等策略，并充分结合电商关键节点将年度策略分解到季度、月度；

广告创意服务

品牌视觉创意：设计与更新统帅年度品牌KV包含但不限于主视觉设计，营销物料延展，年度campaign活动视觉创意等；

品牌TVC及品牌相关视频创意：根据品牌定位，撰写视频脚本，提供拍摄创意、传播策略等，并具备强有力的创意监制能力， (略) 进行监督制作，达到高标准；

品牌基础标准更新及修订，视觉标准规范，品牌手册设计；

品牌IP设计创意：结合品牌发展需要，创意设计品牌IP及周边，输出设计创意并监制打样制作；

VI体系优化，BI/MI/SI结合品牌定位梳理相关内容

整合资源能力

具备强有力的引入及整合娱乐/IP资源的能力，为品牌策略达成 (略) 的优质资源实现借势营销；

具备丰富的面向年轻受众的品牌资源、IP资源等跨界资源， (略) ；

具备奖项申报能力，针对营销方案及内容，年度需要申报并获 (略) 业有影响力的奖项；

其他说明

不 (略) (略) ，但需要每月度核心人员 (略) 月度沟通

注：本次招标 (略) 室，除去季度培训/workshop/ (略) 涉及费用外，日常服务内容会有每月度2-3次出差（视实际沟通需要安排），出差地点为 (略) 或 (略) 城市， (略) 发生成本费用包含在项目范围内。

资质要求：

注册资金 * 万（或 * 万美元）以上，成立时间：3年（含3年）以上；

具有知名企业类似项目成功案例经验， (略) 业从业经验，具备品牌年轻化操盘经验， (略) 业内知名营销奖项；

对电商及新渠道、新媒体有 * 定的了解；

需为 (略) / (略) / (略) (略) ，团队核心 (略) 骨干， (略) (略) ；

能够开具增值税专项发票，不允许外包。

其他补充：预计提案比稿时间为 * 年 * 月底

(略) 过与需求项目类 (略) 经验（需提合同发 (略) 证明）在行业内有成功案例，且成功案例对海尔有借鉴意义；（案例需要有合 (略) 证明）供应商 (略) 会信用代码证件真实且在有效期内；公司的营业范围与需求项目范围相符；公司成立 * 年以上；本领域从业经验大于5年， (略) 业的成功案例；注册资金 * 万以上或 * 万美元

联系人:徐从江;联系电话: ***

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